אבי עמר וכרמל ברן על הנושא החם; לאן הולך תחום ה דיגיטל | חדשות העסקים

אנחנו חיים בעולם דיגיטלי מתקשרים דרך הודעות בוואטסאפ, מצטלמים ומראים לכולם בפייסבוק, קוראים עיתונים דרך המחשב וצופים בטלוויזיה דרך הטלפונים החכמים. כל המידע שלנו שמור על ענן והרגלי הצריכה שלנו, אם זה תוכן ואם מוצרים – עברו לרשת. אז אם כולנו ברשת, אין פלא שעצמאים, חברות, ארגונים, ואף משרדי ממשלה, העבירו חלק נכבד מהפעילות שלהם למדיה הדיגיטלית. אותנו מעניין מי אלו האנשים שמנהלים את כל המערך הזה עבור החברות?

לצורך זה הזמנו לאולפן שני אורחים בכירים בתחום ה דיגיטל:

• כרמל ברן, מייסד ומנכ"ל ארגון הדיגיטל הישראלי
• אבי ברן, סמנכ"ל הדיגיטל של חברת איסתא. (Issta)

שענו לנו על מספר שאלות חמות מהתחום וסיפרו על חידושים והתפתחויות חדשות שיצאו וכאלה שבדרך לצאת ולשנות את העולם.

מנהל דיגיטל זה מקצוע שהוא די צעיר, נולד ממש בעשור האחרון ומאז הענף בצמיחה מטאורית וכיום כבר כולל הרבה מאוד התמחויות תחתיו.

בין השאלות שנשאלו: 

• ספר לנו כרמל, קצת מה עושה מנהל דיגיטל? אילו קטגוריות של מנהלים קיימות ומה הארגון שלך נותן להם?

• התחומים הללו הם תחומים דינמיים שכל יום צריך להתחדש בהם, כמה באמת צריך להיות פה עם היד על הדופק?
• איך נראה תהליך המעבר לדיגיטל באיסתא? ארגון גדול שההצלחה שלו נבנתה בעולם הישן, והחליט לאמץ את ה דיגיטל כפלטפורמה שיווקית מכירתית?

• האם האסטרטגיה שלכם כוללת גם קמפיינים ממוקדים או שאתם מאמינים בפריסת נוכחות אינטרנטית רציפה במשך כל השנה?
• כמה מתקציבי השיווק עברו למדיה הדיגטלית ?

• האם בעקבות זה אתם מכוונים גם לקהלים מחוץ למדינה ?
• איך באמת מגדלים אנשי מקצוע בתחום שהוא כל כך דינמי ? נאמר שמחר אסטרטגיית הפרסום של  Google  משתנה, כמו שקורה לא מעט. או רשתות חברתיות כמו הלינקדאין (LinkedIn) מחליטות לשנות אופי.  איך מגדלים מנהל שגם שולט בקיים וגם כל הזמן פתוח לשינויים חדים?

• איך אתם מתאימים את עצמכם לתת מענה גם למנהל דיגיטל,  שמנהל תקציבים גדולים וגם למנהל דיגיטל שנותן שירותים בתקציבים קטנים לחברות בסדר גודל קטן או לעצמאים ומומחים?

• האם אתם מעניקים כלים שמתאימים תקציבית לעסקים קטנים ?
• הרצון הזה לרכוש כאן ועכשיו עוזר לכם לתפוס את הלקוח כשהוא "חם". אפשר ממש לראות שינוי ביחס ההמרה שלכם בעידן הדיגיטלי לעומת הישן?
• אם מסתכלים על כל השוק בראייה רוחבית – אפשר ממש לראות מעבר המוני של תקציבים מהמדיה המסורתית לדיגיטל?

• יש איזו הנחת עבודה שאומרת שלמכור ברשת זה זול יותר מלמכור בחנויות פיזיות. האם זה באמת הוזיל את עלות המכירה?
• בסוף מה שמניע את הלקוח זה לרוב קניה רגשית. האם אנחנו יודעים על הלקוח דברים שלא ידענו קודם?

• האם יש לכם מערך של ניתוח נתוני לקוח, וכמה זה מאפשר לכם גמישות ותיקון טעויות אחרי שמוצר הושק, או קמפיין עלה לאוויר ?
• איך אתם בוחרים מתי להכניס לארגון טכנלוגיות חדשות והאם התהליכים האלו מוכיחים את עצמם ברמה של עלות מול תועלת?

• כדי לבצע שינוי עומק ארגוני או אפילו מחלקתי כמו מעבר ל דיגיטל כמרכז פעילות, צריך מנהל שנותן את האוקיי ומוכן להקצות תקציב למהלך. עד כמה הדור הותיק מוכן לשתף פעולה?
• הדור הצעיר שגדל עם יוטיוב ופייסבוק כמובן מאליו מתחיל עכשיו להיכנס לחברות וארגונים. האם מתבצעת חשיבה בארגונים על היתרונות שהם מביאים בהתנהלות הדיגיטלית?

• אתם בכל זאת מחזיקים חנויות פיזיות. אז בעולם שכולו דיגיטלי, האם אנחנו עדיין צריכים חנויות פיזיות ואיך מקשרים בן העולמות הללו?
• אתם מוסיפים הרבה מוצרים חדשים לאחרונה הוספתם טיסות לדנמרק איך מתארגנים להשקה כזו ?

אנחנו פה באסקימו גם מאמינים בנוכחות קבועה, לאורך כל השנה והאג'נדה שלנו היא לספק תוכן איכותי וטוב לאורך זמן, שמהווה את הבסיס שממנו מנהלי ה דיגיטל שלנו יוצרים זירות שותפים ושיתופיות (Engagements) איכותיות ודינאמיות.

בתכנית נעסוק גם בנושאים נוספים וננתח אותם יחד עם אורחינו המכובדים:

• לאייטם האמנם זהו סופם של כלי  התקשורת הפיזיים? >
• לאייטם שושי גל בראיון עם הנספח הכלכלי שלנו בהודו מר  ברק גרנות >

לאייטמים חדשותיים נוספים:

• לאייטם בנושא חשש המנהלים מגיוס עובדים לפני החגים >

חדשות העסקים

חדשות העסקים משודרת כל שבוע מאולפני אסקימוTV הטלוויזיה של העסקים בת"א ומביאה לכם חדשות, אייטמים ועדכונים חמים מעולם העסקים. מדי שבוע יתארחו בתכנית ראשי ארגונים, חברי כנסת,נציגי ממשלה, וגם פרשנים מומחים ומובילי דעה בתחומים שונים.

בתכנית נעלה נושאים ונדון בכל הקשור לעולמות העסקים; אקטואליה, חדשות, הוראות, חוקים, תקנות,זכויות, חובות, שיתופי פעולה ועוד.

נארח משלחות עסקיות מחו"ל המגיעות לארץ. נציג כלים מקצועיים ומידע עדכני בכל תחומי הניהול הרלוונטים לארגונים וחברות, עסקים קטנים ובינוניים, יזמים, מומחים ועצמאים.

אתם מוזמנים לשלוח אייטמים חדשותיים משלכם לכתובתינו   Askimo@askimo.com   אייטמים נבחרים ישולבו במהדורות הרלוונטיות.

רוצים להשתתף כמומחים בתכנית, לקבל אייטם וזמן מסך משלכם? השאירו פרטים כאן!

מעוניינים להישאר מעודכנים?  הירשמו לניוזלטר   שלנו ותוכלו לעקוב אחרי תכניות חדשות, עדכונים חמים מעולם העסקים, כנסים ומפגשי נטוורקינג עסקיים עם אנשי עסקים ומשקיעים מהארץ ומהעולם – שווה להתעדכן באסקימו הטלוויזיה של העסקים

לצפייה נוחה בכל התכניות חינם מכל מקום ובכל זמן, הורידו את האפליקציה!

צפייה מהנה ומועילה,

דויד בוטנרו, מנכ"ל אָסקימוֹ TV

אסנת ברק, מנכ"לית הטלוויזיה של העסקים