שירלי בן מרדכי בחדשות העסקים על המהפך בעולם הקמעונאות בין המציאות לדיגיטל

בתקופה האחרונה ענקיות הקמעונאות בארצות הברית נכנסו למערכה חדשה לגמרי. אמזון, שכולנו מכירים, אותה חברה קטנה מסיאטל שהתחילה כחנות ספרים אונליין והתפתחה משם לענקית אלקטרוניקה, בגדים ואפילו חיות מחמד, חצתה בחזרה את הגבול שבין המציאות לדיגיטל, ורכשה את חברת הסופרמרקטים היוקרתיים Whole Foods. כעת מתקיים ויכוח סוער – האם אמזון רצתה להשיג בכך דריסת רגל בשוק המזון והקמעונאות הלא אינטרנטית, ולמעשה לקנות נדל"ן תחרותי לוולמארט בראש ובראשונה, או שמדובר במהלך מתוחכם עוד יותר – סגירת החנויות של רשת Whole Foods ושימוש בשטח הסופרמרקטים להקמת מחסנים בפריסה עצומה בכל ארצות הברית, כך שזמני המשלוח יתקצרו מיום-יומיים לשעה-שעתיים. ובמילים אחרות – להשיג מונופול על הזמן. אמזון יודעת שאם תצליח לקצר את זמני ההגעה של מוצריה תוכל לא רק להיות אטרקטיבית יותר מטעמים של נוחות ללקוחות, אלא תוכל לפתוח קטגוריות מוצרים חדשות לחלוטין, מוצרי חלב למשל, שכיום לחברות שכמותה עדיין אין אפשרות למכור.

אופי התחרות של חברה בשוק האמריקאי הופך להיות רב זירתי – גם באינטרנט וגם בשטח, וכבר לא כל כך משנה באיזה מהשניים התחילה אותה חברה.

גם בישראל, חברת שיווק האופנה Adika, עשתה מהפכה במסחר בגדים אונליין, ניסתה לפתוח מספר חנויות פופ-אפ נסיוניות וגילתה קפיצה של מאות אחוזים בקהל הלקוחות, עד שלבסוף החליטה לפתוח חנות משלה בדיזינגוף סנטר. גולף, שרכשה את Adika בעסקה שהוערכה בכ 40 מיליון ש"ח ידעה לזהות את הפוטנציאל בחנות פיזית שמקורה באינטרנט עד כדי כך שמנהליה החליטו לפנות מהסנטר את חנות גולף המיתולוגית, בשטח של 400 מ"ר, בכדי לפתוח שם את הסניף הקבוע הראשון של Adika.

מתארחת כאן היום שירלי בן מרדכי מנכ"לית Be-one, מומחית לאסטרטגיות שיווק בענף הקמעונאות, שמספרת על כל עניין השוק הקימעונאי והמעבר החד שמתחולל בגבול שבין המציאות לדיגיטל.

לירון גליקמן מגישה שאלות ממוקדות בנושא עליהן תענה שירלי בן מרדכי.

בין השאלות:

• למה לדעתך מתרחשים כל השינויים האלה?
• משדרים לנו שאנחנו לא צרכים לצאת מהבית, לעשות הכול דרך המחשב, מפתחים טכנולוגיות למדידת בגדים באפליקציה ובכל זאת במקביל, פותחים קניונים ורשתות מתרחבות. איך את מסבירה את זה?
• ידוע שהמלחמה על רצפת המדף יקרה מאוד, עם נקביל את זה לעולם הווירטואלי גם המלחמה על השורה הראשונה בגוגל היא יקרה מאוד. האם זה אומר שיש מקום רק לגדולים?
• האם את חושבת שרשת קמעונאית שגדלה ומתפתחת חייבת " נדל"ן " – אחיזה בשטח?
• האם וכיצד ניתן לאפשר גם לעסקים קטנים להיות על המדפים ברשתות הגדולות?

חדשות העסקים משודרת כל שבוע מאולפני אסקימוTV הטלוויזיה של העסקים בת"א ומביאה לכם חדשות, אייטמים ועדכונים חמים מעולם העסקים. מדי שבוע יתארחו בתכנית ראשי ארגונים, חברי כנסת,נציגי ממשלה, וגם פרשנים מומחים ומובילי דעה בתחומים שונים.

בתכנית נעלה נושאים ונדון בכל הקשור לעולמות העסקים; אקטואליה, חדשות, הוראות, חוקים, תקנות,זכויות, חובות, שיתופי פעולה ועוד.

נארח משלחות עסקיות מחו"ל המגיעות לארץ. נציג כלים מקצועיים ומידע עדכני בכל תחומי הניהול הרלוונטים לארגונים וחברות, עסקים קטנים ובינוניים, יזמים, מומחים ועצמאים.

אתם מוזמנים לשלוח אייטמים חדשותיים משלכם לכתובתינו   Askimo@askimo.com   אייטמים נבחרים ישולבו במהדורות הרלוונטיות.

רוצים להשתתף כמומחים בתכנית, לקבל אייטם וזמן מסך משלכם? השאירו פרטים כאן!

מעוניינים להישאר מעודכנים?  הירשמו לניוזלטר   שלנו ותוכלו לעקוב אחרי תכניות חדשות, עדכונים חמים מעולם העסקים, כנסים ומפגשי נטוורקינג עסקיים עם אנשי עסקים ומשקיעים מהארץ ומהעולם – שווה להתעדכן באסקימו הטלוויזיה של העסקים

לצפייה נוחה בכל התכניות חינם מכל מקום ובכל זמן, הורידו את האפליקציה!